Por que razão lidera o Marketing de Conteúdo o futuro do digital?

A pergunta que dá título a este artigo é bastante pertinente. E, antes de mais, comecemos pelas devidas apresentações: o marketing de conteúdo é uma poderosa ferramenta.

Afinal, trata-se de uma técnica que permite criar e distribuir conteúdo valioso, relevante e consistente para atrair e adquirir uma audiência claramente definida.

Tudo isto com o objetivo de direcionar a ação do cliente para uma conversão rentável.

Assim, esta é, inegavelmente, uma área que cresceu a toda a velocidade nos últimos anos e que promete ainda mais inovações.

Dessa forma, vamos dar-te a conhecer o motivo pela qual esta se tornou uma ferramenta indispensável para empresas de todas as dimensões e setores.

À medida que avançamos na era digital, entender este conceito é a chave para o sucesso no universo online.

Marketing de Conteúdo: Transforma informações em resultados

Começamos por te explicar o significado deste conceito: Trata-se de uma estratégia de marketing digital que se concentra na criação e na distribuição de conteúdo valioso e relevante para atrair, envolver e conquistar um público-alvo específico.

Em vez de promover diretamente um produto ou serviço, este visa educar, informar ou entreter os consumidores através da partilha de informações úteis.

Assim, a principal ideia é construir relacionamentos sólidos com os clientes e estabelecer a autoridade da marca no setor.

Além disso, visa impulsionar o crescimento dos negócios.

E isso é alcançado através da criação de diversos tipos de conteúdo. Como, por exemplo, os artigos de blog, os vídeos, os infográficos, os podcasts, os e-books e os posts em redes sociais.

Todos têm como objetivo responder às necessidades e aos interesses da audiência.

Portanto, a palavra-chave aqui é “valioso”. É essa simples palavra que muda totalmente a definição.18

Pode dizer-se que conteúdo é algo que poderia ser parte de uma campanha de marketing, se as pessoas o procurarem e o quiserem consumir em vez de o evitarem.

Um anúncio publicitário, visto no Youtube por mais de 18 milhões de pessoas, deve mesmo ser considerado como anúncio ou marketing relevante?

O mesmo se aplica a qualquer peça de marketing de conteúdo que cries, dependendo se o destinatário extrai valor dele ou não.

E quais são as etapas-chave do Marketing de Conteúdo?

Agora que já compreendeste o significado deste conceito tão importante para o marketing digital, chegou o momento de entenderes como o mesmo realmente funciona.

As etapas-chave deste tipo de estratégia de marketing incluem:

Pesquisa de Público-Alvo: Compreenderes quem é o teu público-alvo, as suas necessidades, os desafios e os interesses é o primeiro passo.

Criação de conteúdo de qualidade: Desenvolver conteúdo informativo, útil e relevante que responda às perguntas e preocupações do público.

Distribuição estratégica: Partilhar o conteúdo através de diferentes canais, como website, redes sociais, e-mail marketing, entre outros, de forma a alcançares o público onde ele está ativo.

Engagement e interatividade: Incentivar a interação com o conteúdo através de comentários, partilhas e feedback da audiência.

Acompanhamento e análise: Medir o desempenho do conteúdo através de métricas como tráfego do site, conversões, taxas de cliques, entre outras, para aprimorar continuamente a estratégia.

Ajustes e otimização: Com base nos dados e nas análises, ajusta a estratégia para melhorares os resultados ao longo do tempo.

Como vês, o marketing de conteúdo é uma abordagem eficaz para construíres relacionamentos duradouros com os teus clientes e impulsionares o crescimento do teu negócio.

É uma estratégia amplamente adotada por empresas de diversos setores devido à sua eficácia num cenário digital tão competitivo e em constante evolução.

5 exemplos de Marketing de Conteúdo

Existem tantos tipos de marketing de conteúdo como tipologias de conteúdo. São demasiados para os enunciar todos aqui.

Por isso, o nosso objetivo é fazer-te uma introdução ao tema, para que comeces a pensar como um criador de conteúdos e passes a identificar oportunidades à tua volta.

De seguida, apresentamos-te cinco exemplos de marketing relevante.

1 – Infografia

São geralmente imagens longas e verticais que incluem estatísticas, gráficos e outras informações.

Se precisares de alguns exemplos, aqui estão 208 infografias sobre o tema do marketing de conteúdo.

Dessa forma, a infografia pode ser efetiva na medida em que, se for boa, pode ser transmitida em redes sociais e publicada em sites durante anos.

Além disso, podes ainda obter uma infografia criada profissionalmente ao contratares um designer.

Uma infografia interessante costuma custar, pelo menos, 1000 euros, dependendo sempre do conteúdo e dos elementos em causa para a sua criação.

Estas infografias, especialmente se forem bem feitas, tornam-se facilmente virais em blogs e redes sociais.

2 – Páginas na Internet

Qual a diferença entre uma página da Web normal e uma página web que é composta por marketing de conteúdo?

Uma vez mais, o segredo passa por gerar “valor”.

Uma página oficial de uma marca tem, por norma, um objetivo muito claro: a venda de produtos, especialmente se é uma loja online.

Mas haverá neste espaço algum conteúdo que permita a uma pessoa tomar a sua decisão?

Já ninguém faz compras simplesmente porque o produto lhe aparece à frente vezes sem conta.

O conteúdo pode, sim, ajudar o potencial cliente a trilhar o caminho para fazer a conversão, convencendo-o então a fazer a compra.

3 – Podcasts

Michael Hyatt, autor do livro best-seller Platform, costuma fazer exatamente aquilo que escreve no seu livro e que envolve podcasts.

O seu podcast “This is Your Life” é descarregado 250 000 vezes por mês.

Segundo Hyatt, um podcast dá-lhe visibilidade num mundo completamente diferente – principalmente no iTunes.

Assim, ao oferecer informações valiosas e conselhos no seu podcast, este especialista começou a criar conteúdo genuinamente útil e rapidamente deu por si a conquistar imenso sucesso.

4 – Vídeos

Gary Vaynerchuk é um mestre neste tipo de marketing através do uso do vídeo online. Basta ver o seu canal no YouTube.

Começou por criar vídeos para promover a loja de vinhos da família e, através desses vídeos e outros de marketing online, acabou por criar um império que vale 45 milhões de euros.

Os vídeos e os podcasts são uma forma de marketing valioso amplamente inexplorado porque as pessoas pensam que é caro e difícil.

Mas, com a queda do custo do equipamento de qualidade profissional, criar vídeos de alta qualidade tornou-se mais fácil do que nunca.

5 – Livros

Os comerciantes experientes não vendem livros apenas por vender livros. Vendem livros como ferramentas de marketing.

Com isso, o manual de vendas de Michael Port, Book Yourself Solid, é uma ótima leitura para empresários, vendedores e comerciantes.

E, embora tenha a certeza de que Port aproveita a venda do seu ativo, o livro é uma ferramenta para conduzir clientes para os seus serviços de formação de fala.

Embora com a autopublicação seja mais fácil do que nunca publicar um livro, ainda existe a perceção de que é difícil e que apenas profissionais respeitáveis ​​podem publicar um livro de negócios.

Porém, a realidade está longe de ser essa!

Publica o teu próprio livro e, mesmo que as pessoas não o leiam, ainda o podes usar como forma de marketing relevante.

5 casos de Marketing de Conteúdo que ganharam destaque

Antes de finalizarmos este conteúdo, gostaríamos de reforçar ainda mais o poder desta ferramenta para os negócios.

Dessa forma, decidimos selecionar e apresentar cinco exemplos de casos atuais de sucesso.

1 – Red Bull: The Red Bulletin

A Red Bull é conhecida pela sua estratégia de marketing de conteúdo de alto impacto.

A revista “The Red Bulletin” é um dos seus principais projetos, fornecendo conteúdo relacionado com desportos radicais, cultura, música e estilo de vida.

Com uma abordagem editorial de alta qualidade, a Red Bull conquistou uma audiência fiel e comprometida que partilha a paixão da marca pela aventura e pelo estilo de vida ativo.

2 – Airbnb: Airbnb Magazine

O Airbnb, plataforma de alojamento, lançou o “Airbnb Magazine”.

Trata-se de uma revista impressa e digital que destaca histórias inspiradoras de viagens e experiências únicas oferecidas pelos seus anfitriões.

Assim, a revista tornou-se uma extensão natural da marca, promovendo a partilha de experiências autênticas e a exploração de novos destinos.

3 – Coca-Cola: Coca-Cola Journey

A Coca-Cola lançou o “Coca-Cola Journey”. Um site que oferece uma mistura de histórias sobre a marca, a cultura popular, a saúde e o bem-estar.

Dessa forma, a empresa aproveita o poder das narrativas para criar uma conexão emocional com o seu público.

Além disso, mantém-no envolvido com uma variedade de conteúdo relevante e inspirador.

4 – HubSpot: Blog e Recursos Educacionais

A HubSpot, empresa de software de marketing e vendas, é conhecida pelo seu extenso blog e recursos educacionais.

Com isso, esta fornece informações valiosas sobre marketing, vendas e serviços.

E não só! Também oferece ferramentas gratuitas, como modelos de e-mail e e-books.

Têm como objetivo educar e ajudar profissionais de marketing e empresas a alcançarem o sucesso.

5 – Nike: Nike Training Club (NTC)

A Nike lançou a aplicação “Nike Training Club (NTC)” para fornecer formações físicas personalizadas e recursos de bem-estar.

E a aplicação promove os produtos da Nike, mas também oferece aos utilizadores a oportunidade de melhorarem a sua saúde e o condicionamento físico através de treinos, orientações e planos de nutrição.

Por fim, estes exemplos demonstram como as marcas de diversos setores estão a beneficiar do marketing de conteúdo.

Afinal, através deste conseguem atrair, envolver e reter clientes, proporcionando valor através de conteúdo relevante e interessante.

Estas estratégias bem-sucedidas destacam a importância de contar histórias autênticas, educar e criar conexões emocionais com o público-alvo.

Agora que já sabes mais sobre o marketing de conteúdo, está na hora de começares a aplicá-lo no teu negócio. Se tiveres alguma dúvida, não hesites em contactar-nos pelo Live Chat.